欧派通过国补以旧换新，获取了70多亿的订单

新闻来源：门业视界

9月1日，欧派家居举行2025年半年度业绩说明会。

会上，欧派财务负责人王欢表示从2024年到2025年，公司通过国补以旧换新，获取了70多亿的订单，将实现收入转化约为35亿元。

她表示，从整体来看，国补一定是能够有效拉动消费，是国家给予的一大行之有效的促消费稳增长的红利政策。

从财务的角度上看，国补政策对业绩的带动以对冲压力为主，未完全扭转收入的下行。尽管国补政策通过刺激终端需求，在一定程度上缓解了收入下滑的幅度，但并未能完全抵消市场需求萎缩的影响，公司实际收入仍仍然呈下降的趋势。

欧派半年报显示，上半年公司实现营业收入82.41亿元，同比下降3.98%；但通过成本控制、产线升级及产品结构优化，归属于母公司股东的净利润达到10.18亿元，同比增长2.88%，扣非后归母净利润9.43亿元，同比大幅增长21.41%。

对于后续国补政策的预期的问题，王欢表示：“从单期政策的导向来看，我们判断国补仍然会围绕着稳消费促产业升级的方向推进，但对公司业绩的带来的影响需要理性看待。”

她进一步表示，若房地产需求末端未出现明显的回暖，国补或仍然是对冲风险为主，难以单独推动公司收入由降转升。总体来看，国补对企业及消费者来说就是一个好政策。

王欢还表示，期望新的国补政策能够尽快出台，以抓政策红利的对冲外部的压力，积极把握政策的机遇，同时更聚焦内部的经营优化强化内功，在存量竞争中构建差异化的竞争优势。

欧派正通过大家居战略加速价值升维。零售大家居业务取得显著进展，门店总数超过1200家，超过60%的经销商已完成大家居门店布局；营销体系从管理向服务转型，通过城市运营机制创新和品牌IP“爱家季”，强化“看过欧派再装家”的消费心智，引领行业从单一产品向生活方式时代升级。

电商渠道也成为新的增长引擎。欧派构建“铁三角”获客体系——中心化电商、本地化电商及大家居电商协同发展，上半年线上成交客户数增长超10%，创新在线团购和设计服务提升终端客流与转化效率。

海外市场表现同样亮眼，公司在全球146个国家和地区建立销售网络，上半年新增签约经销商18家、新开业14家，工程业务订单同比增长超40%，RTA产品模式在北美及其他新兴市场实现突破。