家居企业为何集体“不务正业”？顾家、千年舟们开始“跨界转身”

新闻来源：定制观察

一个不得不面临的现实是，家居行业越来越难干了，多个头部家居企业都是跨界布局全新业务。

今年以来，顾家家居先后新设两家子公司，成都顾家希百家居有限公司、上海春旭悦优家具销售有限公司，前者经营范围覆盖家用电器及家用电器零配件销售，后者经营范围包含家用电器研发、家用电器销售、家用电器安装服务等。

这一动作在家居和家电行业引发热议。深耕家居多年的顾家家居，为何突然跨界进军家电领域?

分析认为，顾家家居成立家电公司，是顺势而为的战略布局。一方面，通过整合家电业务，顾家家居能够完善自身的家居生态链，为消费者提供一站式的家居解决方案，满足消费者多元化、一体化的需求，增强品牌竞争力。另一方面，借助自身在家居领域积累的品牌知名度、渠道资源和客户基础，顾家家居有望快速切入家电市场，在新的赛道中开拓出一片天地，打破目前业绩增长的瓶颈。

千年舟集团宣布追加3亿元投资，在岚山新建木结构建筑构件项目，预计年底建成投产。作为国内板材行业龙头，企业此前已在岚山建成澳思柏恩板材生产基地。此次新建项目将打造装配式木结构建筑标杆基地，彰显了千年舟深耕日照、延伸产业链的战略布局。

浙江美大实业股份有限公司（以下简称“浙江美大”）日前宣布拟投资1.1亿元取得魔视智能科技（上海）有限公司（以下简称“魔视智能”）4.8657%的股权，正式跨界布局智能驾驶领域。浙江美大为聚焦于集成灶行业的综合厨电家居企业，魔视智能是一家专注于智能驾驶技术研发与量产应用的科技企业。业内有观点认为，这场跨界是传统制造企业面对增长瓶颈的破局之举。

做厨电的干智驾，这个跨界有点大，不过智驾确实属于风口，抓住这波红利或许能有重大突破。

还有比较令人震惊的是，亚振家居经历2025年的一番股权转让与业务调整后，宣布进入锆钛选矿业务。

从家具到矿，这步子的跨度不是一般的大，当然，也属正常。

据8月2日亚振家居股份有限公司关于现金收购广西锆业科技有限公司51%股权的公告，亚振家居股份有限公司拟向海南锆钛资源控股集团有限公司购买其持有的广西锆业科技有限公司51%的股权，标的资产的交易价格为5544.8985万元。

本次交易尚需履行多项审批程序方可实施，收购完成后，上市公司将取得标的公司控制权，并形成具备中高端家具业务与锆钛选矿业务的多元化业务布局。

家居企业频频跨界新项目的背后，正是家居建材行业整体业绩低迷，目的是布局新赛道，实现战略升级。

今年2月，皮阿诺在2025年度经销商大会上与西屋热能科技签署战略合作协议，未来西屋旗下壁挂炉及热水器产品将全面接入皮阿诺家居全国超2000家终端门店及工程渠道，为消费者提供“热水+家居定制”的一站式解决方案；尚品宅配今年年初表示，将升级2025年的产品战略，进军全新品类定制木门赛道，定制木门将成为门店业绩的新增长点。索菲亚拓展整装与门窗业务、志邦家居发布定制门窗板块、金牌家居拓展家装渠道、布局全屋照明（投资）、全屋五金（投资图特五金）等等、欧派家居由单一品类向多元化业务布局……行业龙头企业多元化业务密集落地。

另外，家居家电大融合趋势越来越明显，如姚良松所说，大家居战略是必答题，是未来的发展趋势。

总体来说，家居企业要找到适合自身的经营赛道，寻找合适机会突围，跨界或许带来高速增长机会，也可能导致投资失败的结局。