欧派家居 | 共探品质家装转型之道，夯筑新家装时代生态共同体

随着中央城市工作会议明确提出中国城镇化正式进入“存量提质”时代，上游房地产行业基于消费者不断提升的生活品质需求，正构建全新的房地产发展模式及注重“好房子”的打造。下游家居家装行业顺应市场趋势及消费者需求，亦全面向高品质家装模式转型。

欧派作为家居家装行业的引领者，正以消费者高品质生活需求为原点，全面落实装定一体化“品质家装”全流程服务打造。在年中的关键节点，欧派营销第一事业部积极紧抓市场转型先机，释放引领者势能，于8月19日在山东淄博召开主题为“聚势破局·共擎新宇”的欧派铂尼思整装大家居经销商年中品质家装转型暨流量研讨峰会，共探存量提质时代下整装大家居“品质家装”转型突围之道。

本次研讨峰会中，欧派营销第一事业部总经理 杨冬先生、欧派营销第一事业部总经理助理 郭猛先生、欧派家居集团优材营销总经理助理 程光阳先生等多位领导、嘉宾及欧派&铂尼思整装大家居经销商代表莅临现场，共研新家装时代下“品质家装”转型的高效运营经验，共探产品、运营、流量等多维突围之法，赢战2025！

#1

「筑壁垒」

推动“品质+效率”高质量长期发展

“品质家装是装企提升经营效率的最优选择，是消费者体验一站式家装服务的最佳选择，是实现企业长期高质量发展及消费者住好家的美好愿景！”会议伊始欧派营销第一事业部总经理杨冬即对存量提质时代背景下，品质家装打造在整装大家居道路中对长期高效发展的关键性意义进行了解读。

杨总在演讲中围绕“产品、流量、设计、交付”四大板块对欧派品质家装高效运营及赋能进行了深入剖析。欧派作为行业的引领者正发挥锚定品质家装航向的作用，以消费者需求为驱动，积极赋能合作装企更好地承接欧派产品的落地，共筑新家装的全新生态共同体，携手推动行业实现 “品质+效率”高质量长期发展。

欧派营销第一事业部总经理 杨冬

杨总在会议上率先对欧派整装大家居2025年装定一体化系统变革进行了解读。欧派从产品、流量、运营、交付四大维度出发，构建全新的赋能运营体系。应对消费者需求变化，欧派发挥定制产品体系优势，并积极开拓全域渠道，全力赋能流量增势带动营销转化，同时落实多项运营赋能政策，为消费者解决需求，为装企创收增利！

#2

「提质效」

精耕品质家装高效运营

存量提质时代下，欧派积极探索消费者的全新家装需求，并引领行业打造全新品质家装模式及落地规划，为全体合作装企全面落实品质家装转型发挥强劲赋能作用。

“消费者所需从来不是‘价低者胜’的博弈，而是‘质优者得’的笃定！”欧派营销第一事业部大家居赋能支持部整装培训经理刘帅，在峰会中与大家深入探讨当下市场需求及欧派品质家装所构筑的强劲优势壁垒。刘经理在演讲中提到，欧派品质家装是以理解用户生活方式为起点，通过严选品牌与材质、人性化生活化设计与美学场景化表达，将传统家装对“完成施工”的满足，转变为聚焦于解决真实生活痛点，在每一个细节中实现“好看、好用、好舒心”的体验闭环。欧派以“1个品质家装套餐矩阵”为核心，聚焦“选品能力+展示场景+销售模式”3个关键点，实现品质家装的高效落地。在为消费者美好家装体验服务的同时，积极赋能并与全体装企伙伴共赢蓝海！

欧派营销第一事业部大家居赋能支持部整装培训经理 刘帅

在品质家装模式落地过程中，高效的促销之法是提高成交转化的重要一环。欧派营销第一事业部主动营销经理梁超峰在演讲中即为大家带来了“品质家装1+3高效促销体系”，意旨树立1个提高成交效率终极目标，通过“差异化利益点重塑、精细化流量运营、厂商同频联动”3大板块升维，实现总部的强赋能及装企强落地，实现同心同频共振共赢的增势目标。

欧派营销第一事业部主动营销经理 梁超峰

“样板房不是交付标准，是唤醒客户对美好生活想象的关键节点。”欧派营销第一事业部展示设计部高级总监邱文水在演讲中分享到，当下传统的“施工+产品配套”向“品质家装”转型不仅是销售模式的根本性变化，展示模式更是其中与之匹配的关键所在。欧派通过“1+3+2展示系统升级”即通过1个动线布局、3大区域展示升级、2大区域设计优化，实现建立品牌信任、唤醒消费需求、提升客户体验、提升成交率及单值四大目标，高效赋能品质家装落地。

欧派营销第一事业部展示设计部高级总监 邱文水

#3

「拓增量」

线上线下流量双擎共振

作为品质家装落地与高效转化的核心，流量的开拓及高效转化成为转型的关键命题。欧派营销第一事业部新零售部经理高升、欧派营销第一事业部小区及中介流量运营部经理胡斌在研讨峰会中，在坚定打造品质家装的目标下，对线上线下流量开拓及降本增效之法作出了分享。

“敬畏流量、珍惜流量，让流量市场流动，杜绝浪费流量的任何动作！” 高经理对品质家装线上流量把控模式进行深入剖析。他提出线上流量获取需做到“借力总部+自己造血+珍惜流量”三大维度提升，即借助总部打开流量入口，承接更多线上流量；精细化运营，拦截本地线上流量；借力赋能，取长补短提高转化，稳住线上流量实现精准获客，提高流量转化效能！

欧派营销第一事业部新零售部经理 高升

而胡经理则针对线下流量分化、客户流量匮乏等现状，从重点小区、青岚小筑旧改及中介三大方向进行对应的流量获客转化模式剖析。他在分享中提道“存量时代线下流量拼杀，唯有用更低成本、更精准、更高效的流量模式抢赢客户！”在流量开拓及深耕的过程中，必须把握“流量渠道整合+精准前置触达”的流量核心，实现流量高效获客闭环转化！

欧派营销第一事业部小区及中介流量运营部经理 胡斌

在全面推进品质家装转型落地进程中，智慧信息化系统对赋能装企业更好地落实装定一体化全流程服务起到了关键管理、衔接及提效的重要作用。本次研讨会特邀欧派集团终端营销应用发展部新模式研究组经理助理陈世谋，为经销商深入讲解集团自主研发的装修全链路业务运营管理系统“臻惠家装2.0”的全面升维，为各装企进行系统全链路智能管理强势赋能。同时更带来集团自研的“渠道合伙人”及“AI绘图”平台及系统，全面助力装企完成品质家装转型及增单量拓单值目标！

欧派集团终端营销应用发展部新模式研究组经理助理 陈世谋

#4

「树标杆」

先锋引领拓突围新径

在全面推进品质家装转型落地的关键时期，已有一批转型先锋率先作出变革，并结合自身区域市场及需求现状，积极探索出一套切实可行的品质家装转型之法，为消费者提供真正的装修+定制一体化品质家装服务。

在本次研讨峰会前，欧派营销第一事业部特组织全体欧派&铂尼思整装大家居经销商代表前往淄博欧派整装大家居店进行实地参观研学。参观现场通过欧派新家装装定一体化实力文化展现、装修工艺现场及1:1高还原度的品质家装样板间三大板块的展示，为全体整装经销商打造沉浸式定装一体化全流程服务体验，全面展现欧派品质家装在施工工艺标准、精细化定装衔接、全案一体化设计、完备交付及售后等环节的精细化管控能力，充分展现出欧派品质家装模式的实力及优势。

而在研讨峰会现场，淄博欧派整装大家居总经理马君美亦与在场的所有嘉宾及经销商从品质家装转型的店态展示、运营、销售、全案设计、交付、团队构建、拓流等多维度，进行了成功经验的分享及深入探讨和交流，为持续推动品质家装落地打造提供了宝贵的经验借鉴。

淄博欧派整装大家居总经理马君美

在市场内卷、流量下滑、团队瓶颈等多重困境下，上海嘉定整装大家居董事长苏胜年分享了以破局思维重构业务的流量突围成功之法。苏董在分享中提道，应聚焦重点小区+精英团队的组建，即通过精准锁定核心社区，构建"线上精准引流+线下深度渗透"的双引擎驱动模式，在盘活存量客户的同时持续开拓新客源；并通过精准投放资源，组建专业精英团队，建立全链条标配化运营体系。让每个环节自带引流价值，让每次互动创造机会转化，在激烈的区域市场竞争中撕开突破口，实现业绩的逆势增长。

上海嘉定整装大家居董事长  苏胜年

变革之途常有磨难，但前方一定是绚烂星河。欧派始终与全体整装大家居经销商一同携手前行，构筑让消费者有美好家装体验、让经销商有更高效转化增势、让品牌达成长期发展目标的多方共赢新家装生态共同体，在坚定的整装大家居装定一体化转型道路上，同沐风雨，共赴繁荣！