299一樘普通入户门 799元一樘嵌入式智能锁入户门……除了打价格战，入户门行业的未来在哪里？

新闻来源：门鉴

近期，《门鉴》小编走访多场门业展会，切实感受到入户门行业前所未有的“内卷”态势。展会上，价格低得令人咋舌：一樘木门经销商进货价仅需159元，普通入户门299元一樘，带嵌入式智能锁的入户门也不过799元，甚至还有更低价的产品充斥市场。

行业内卷之殇：

价格战背后的无奈

这种“内卷”现象的背后，是多重因素交织的结果。一方面，地产行业的不景气是重要诱因。房地产市场遇冷，工程项目数量锐减，入户门企业的工程门订单随之大幅减少。而且，工程款回收困难，导致企业现金流压力陡增。为了维持运营，企业不得不降低价格争夺有限的市场份额，进一步加剧了行业内卷。

另一方面，零售市场的不景气也难辞其咎。在整体市场需求低迷的大环境下，众多小厂缺乏核心竞争力，除了打价格战，似乎别无他法。消费者和经销商在价格面前愈发敏感，你不降价，他们就会转向价格更低的厂家和产品。这种恶性循环使得入户门及木门行业的竞争愈发激烈，利润空间被不断压缩。

未来曙光：

智能化、旧改与“好房子”机遇

1、智能化：新赛道的崛起

在行业内卷的困境中，智能化为入户门行业开辟了一条新的赛道。王力作为老牌入户门企业，凭借机器人防盗门这一智能门新品类，在市场上掀起了一股智能门浪潮。与此同时，云鹿、云掌门、绿米等智能门新势力纷纷涌入，海尔、创维、狄耐克等跨界品牌也推出了智能门产品。智能门融合了先进的科技元素，如人脸识别、指纹解锁、远程控制等功能，不仅提升了入户门的安全性和便捷性，还满足了消费者对高品质生活的追求。随着消费者对智能家居的接受度不断提高，智能门市场有望迎来快速增长，成为入户门行业新的增长点。

2、旧改：政策东风带来的机遇

今年5月2日，中共中央办公厅发布的《国务院办公厅关于持续推进城市更新行动的意见》，为入户门行业带来了新的机遇。意见中提到推进城镇老旧小区整治改造，包括更新改造小区燃气等老化管线管道，整治楼栋内人行走道、排风烟道、通风井道等，支持有条件的楼栋加装电梯，完善小区停车、充电、消防、通信等配套基础设施。在旧改过程中，入户门的更换是重要的一环。大量老旧小区的入户门存在老化、损坏等问题，需要进行更新换代。这为入户门企业提供了广阔的市场空间，企业可以抓住这一机遇，推出适合旧改项目的入户门产品，满足市场需求。

3、“好房子”：精品入户门的新契机

今年《政府工作报告》首次提出推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”，国家标准《住宅项目规范》的正式实施，也对住宅项目的规模、布局、功能、性能和关键技术措施等五大要素提出了更高要求。在“好房子”建设的推动下，精品入户门品类将迎来更多利好。消费者对住宅品质的要求不断提高，对入户门的材质、工艺、设计等方面也有了更高的期望。入户门企业可以加大研发投入，推出高品质、个性化的入户门产品，满足消费者对“好房子”的需求，提升品牌竞争力。

挑战犹存：

行业前行路上的绊脚石

尽管入户门行业面临着智能化、旧改和“好房子”等机遇，但业内人士对行业的未来并不乐观，未来几年行业仍将持续内卷，挑战不容小觑。

产能过剩是目前行业面临的首要问题。在市场需求增长乏力的情况下，企业产能过剩，导致市场竞争更加激烈。为了消化库存，企业不得不继续降低价格，陷入价格战的恶性循环。而且，目前大多数入户门厂家并未积极推广智能门新品类，一方面是因为智能门研发成本太高，许多企业难以承受；另一方面，智能门相对于智能锁而言，更换成本和市场教育成本更高，需要广大厂商共同努力和培育市场。

此外，房地产行业和整体市场需求的不乐观也给入户门行业带来了巨大的压力。尽管有旧改、“好房子”等利好政策，但房地产市场的低迷使得新建住宅项目减少，对入户门的需求也随之下降。同时，消费者购房意愿降低，也影响了入户门的零售市场。未来几年，入户门行业依旧面临着不小的困难和挑战，企业需要不断创新和调整战略，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

入户门行业目前正处于内卷的困境之中，但智能化、旧改和“好房子”等机遇也为行业的发展带来了新的希望。然而，产能过剩、智能门推广困难以及市场需求不乐观等挑战依然存在。企业需要积极应对挑战，抓住机遇，通过技术创新、产品升级和市场拓展等方式，实现行业的可持续发展。