“茉香板”搭载中国高铁，一场驶向千万家庭的升级之旅

新闻来源：定制观察

行业内卷，产业转型升级，轻高定趋势白热化，倒逼上游材料进阶，板材企业率先各显神通，但路径不一。很多品牌卷环保，在性能、环保数值上死磕，环保健康很重要，但路不只有这一条。

近日，元丰新材冠名一列“元丰茉香板 天然净味·淡淡茉香”的高铁从南宁东站驶出，飞驰全国。这并非一次简单的品牌曝光，而是元丰新材以“茉香板”为矛，以地域文化为盾，跳出传统竞争框架，开启品牌第二增长曲线的标志性事件。

“茉香板”作为元丰新材的爆款产品，去年在行业一经发布，引起巨大反响。“茉香板”是噱头吗？什么是高品质板材体验？如何用传统高铁专列营销，老壶装新酒？《定制观察》深度采访元丰新材董事长陈姗姗，试图拆解元丰新材品牌高速进阶的底层逻辑。

消费者对环保健康的刚性需求从未减弱，但这仅是市场准入的“底线”。在消费升级与“情绪经济”崛起的当下，家居产品被赋予了更多期待——它不仅是物理空间的构建材料，更是生活品质与情感体验的载体。陈姗姗敏锐地捕捉到这一转变：“消费者需要的不只是一块环保健康安全的板，更是一个能承载美好生活想象的空间。这款板材（‘茉香板’）是具有情绪价值的。我们希望人们通过它，能感受生活的美好。”

元丰破局当下行业现状的答案是其爆款产品“茉香板”。这款与北京林业大学联合研发的创新板材，核心在于独家“净味工艺”——将天然茉莉花精华融入制造过程。这不仅使其净味净醛，远超ENF、F4星、NAF等严苛环保标准，更赋予了产品独特的情绪价值与文化内涵。

这块名为“茉香板”的创新产品，是元丰品牌升级的核心载体，更是其文化输出的具体化身。其诞生地——中国南宁横州，这片全球每10朵茉莉花就有6朵诞生的土地，承载着中国人对美好生活的向往。元丰新材扎根于此，让这片土地的自然诗意与工业智慧在板材中交融。

“茉香板”实现了双重价值，对消费者，提供健康保障之上的独特文化体验与情绪共鸣；对下游伙伴，则提供极具差异化、高附加值的产品和品牌赋能。元丰借此成功跳出了行业在环保和性能上“死磕”的窠臼，证明深度挖掘地域资源、精准把握情感需求、巧妙融合技术与文化，才是产品破局、实现溢价的新增量。

在产能过剩、竞争白热化的市场环境下，仅靠优质产品已不足以构建持久的竞争优势和利润空间。元丰深谙此道：做产品是重要的生存基础，但只有塑造出具有独特文化内涵和情感连接的品牌，企业才能获得更高的溢价能力、更强的抗风险能力和更广阔的想象空间，实现良性发展与可持续增长——即开启品牌的第二增长曲线。

为此，元丰将“茉香板”定位为品牌升级的核心载体与具象化身。它不仅是技术的结晶，更是元丰品牌理念和文化主张的集中体现，完成了品牌骨肉的塑造。通过这款产品，元丰成功地将抽象的品牌文化，转化为消费者可感知、可体验的具体产品。

选择冠名“中国高铁”，是元丰品牌跃迁的关键战略落子，也是“老壶装新酒”的典范，旨在搭载这一国家名片飞速发展。

不同于以往高铁营销仅注重声势，元丰此次实现了品牌声量的全面开花，并深度融合品牌文化与爆款产品“茉香板”。“天然净味 淡淡茉香”的Slogan，精准传递产品核心价值和品牌文化调性。这使其彻底脱离了传统的品牌营销模式，以独特的“茉香文化”为内核，赋予品牌营销更强的文化张力与软植入效果。

飞驰在京沪、粤港澳等八大经济动脉上的元丰“茉香板”高铁冠名列车，凭借日均千万级的庞大客流，高效构建全国性品牌认知网络。更重要的是，高铁象征的中国速度、可靠品质与极致追求，恰是元丰精神的完美镜像。两者的深度融合，是品牌信任的“基础设施”建设，传递了元丰驱动产业升级、服务美好生活的坚定决心。

在行业转型的深水区，元丰新材躬身入局，展示了一家领军企业如何以创新思维跳出窠臼，将冰冷的人造板转化为承载地域文化与美好生活情感的温度载体，并通过战略级的品牌运作，打出了一场漂亮的品牌升级之仗。其核心启示在于：未来的行业领导者，必然是那些能够将技术创新、文化底蕴与情感共鸣完美融合，并以此构建独特品牌价值护城河的企业。元丰的“茉香之旅”，正为行业驶向更广阔的价值蓝海，标注出一个清晰的航向。