拆解万亿旧改！尚品宅配×方太能否1+1＞2？

新闻来源：定制观察

随着房地产进入存量时代，旧房翻新正成为家居行业的新蓝海。中装协住宅分会数据显示，2024年大家居市场规模突破6万亿，其中旧改占比高达40%，而厨房以47.1%的改造率成为核心战场，催生1.1万亿市场空间。在政策加持（以旧换新补贴、老旧小区改造）与消费升级的双重驱动下，尚品宅配携手方太，以“全维厨立方K7”切入赛道，打造“天地门墙柜燃电”一体化解决方案，不仅重构了厨房旧改的商业模式，更成为行业转型升级的标杆案例。

目前旧改市场尽管是一片蓝海，入局者众多，但是仍然无法绕开流程割裂、周期冗长、体验碎片化等长期存在的行业痛点。旧房改造尤其是厨房翻新过程中，流程割裂导致消费者被迫化身项目经理，厨房工期延长严重影响生活品质，设计落地更易遭遇"卖家秀"现象。

尚品宅配针对性提出三大集成体系：通过"集成魔方"实现天花、地面、厨房门、护墙板、橱柜、燃具、电器形成七维一体化设计，打造“天地门墙柜燃电”一体化解决方案，破解流程割裂、多头采购难题；借助"集成设计"实现从单一橱柜到整体厨房的跨越式设计，确保用户所见即所得；依托"集成交付"构建"72小时快装体系"，通过装配式工艺与标准化流程形成"拆旧-改造-交付"极速闭环，彻底解决周期冗长问题。

企业自去年起叠加"国补+套餐"组合拳降低决策门槛，在广佛地区推出全包式"72小时旧厨焕新"套餐。该服务涵盖拆旧、清运、水电改造等全流程环节，通过标准化施工实现进场到交付72小时完成，以"省时、省心、省钱"的三维优势成功消除消费者对厨房改造的顾虑，获得市场热烈反响，还获得了政府领导颁发的“政府以旧换新参与单位”牌匾，收获高度认可。

传统旧改多聚焦局部换新，以厨房翻新为例，通常割裂为橱柜、燃具、厨电三大独立模块的分散改造。这种单点突破模式难以满足消费升级需求。

尚品宅配通过两大核心突破实现升级，全面升级为涵盖厨房所需的天花、地面、厨房门、护墙板、橱柜、燃具、电器在内的“七维”整体厨房，进行空间运营，实现场景化销售以及生态协同。

第一是通过“场景化销售”重构空间价值，将厨房从功能分区转化为整体生活场景，提供“设计-产品-服务”全链路解决方案。与方太“全场景厨电”战略深度协同，通过空间重构建立生活美学与情感价值的双向对话，并借厨房改造为入口，反向导流全屋定制业务。同时，尚品宅配还根据不同用户的生活场景需求，将“场景化销售”具象化，推出了不同的套餐，包括 4㎡极致厨房 19999 元的全维厨立方 K7、6㎡旗舰厨房 29999 元的全维厨立方 K7 Max、8㎡尊享厨房 49999 元的全维厨立方 K7 Ultra。

第二是通过“生态协同”深化落地能力，尚品宅配与方太共建数据中台实现厨电尺寸与橱柜模数毫米级匹配，突破传统定制误差痛点;合作领域从厨电延伸至"全屋定制+智能厨电"，形成了推广资源互补的闭环。

尚品宅配这一创新商业模式的背后，与方太 “全场景厨电” 战略形成深度共振。双方通过场景化解决方案，将企业单向的产品输出升级为与用户的「生活共创」。这里的全场景并非简单的品类叠加与功能堆砌，而是通过厨房空间重构，和消费者建立生活美学及情感价值层面的双向对话。

更深层次的驱动在于对用户需求和市场发展趋势的深度洞察。旧改消费者不仅要求厨房功能的升级，还在追求集 “美学、效率、智能” 于一体的全方位生活体验。

尚品宅配联合方太推出的“全维厨立方K7”，通过“天地门墙柜燃电”一体化解决方案重塑厨房生态，既契合国家推动旧改翻新、以旧换新的政策导向，也揭示了旧改赛道未来的两大竞争核心——效率革命与生态竞争。

具体实践中，尚品宅配运用AI技术洞察需求，并借助大数据模型压缩设计周期，在前端实现“72小时旧厨焕新” 的高效转化；后端则依托柔性化生产线进行预制模块生产，借助标准化安装体系，构建起“拆旧 - 安装” 无缝衔接系统。升级后的全维厨立方K7进一步将AI深度介入匹配算法与安装流程，推动旧改从低频工程向标准化服务进化。

当下国家大力推动以旧换新，但政策窗口期有限，企业需构建 “政策解读-产品适配-服务落地” 的敏捷体系。尚品宅配通过 “全维厨立方 K7” 打造全新套餐体系，将政策补贴转化为用户可感知的性价比优势。同时，跨界生态整合成为流量争夺关键，尚品宅配与方太的跨界合作，不仅通过技术升级实现效率突破，更以生态协同抢占政策风口，为行业提供了“产品创新+模式重构”的双重范本。

尚品宅配的实践表明，旧改并非简单的“翻新生意”，而是通过场景化解决方案重构用户价值——从“解决功能需求”升级为“打造理想生活场景”。

在政策与市场的双轮驱动下，厨房旧改正从分散化、非标化向品牌化、集约化演进。尚品宅配凭借“产品集成+服务标准化+生态协同”的三重优势，不仅抢占了赛道制高点，更重新定义了旧改的竞争规则。未来，能否以技术进一步提效、以生态扩大服务半径，将成为企业能否在万亿市场中持续领跑的关键。