存量市场如何掌握定价权？这些品牌设计创新解锁新方向

家居行业的价格战愈演愈烈，价格底线一再被击穿。除了行业竞争激烈的因素，对定价权的丢失或许是深层症结。当企业无法通过设计、服务、体验等差异化价值掌握定价主动权，只能将竞争点收缩至看得见的材料成本，形成恶性循环，大大破环了行业的发展生态。

2025广州定制家居展暨轻高定展以"定制+设计"为方向，通过跨界思维和资源的联动，探索以设计为驱动力的行业发展模式，推动从价格竞争升级到以价值创造为核心的发展航道。

展会联合ENJOYDESIGN、DRD设计研究院、壹研壹行等机构，策划家+高定产品创新展、DRD x阿斯顿马丁高质生活趋势展、微光新材壹起前行、超凡美学·设计师×品牌联展等主题策展，并组织多场设计创新论坛，为产业创新提供多元思路和落地参考。同时，在本届展会上我们也看到不少品牌联合设计师、艺术家，通过产品创新为品牌锚定新的价值点。

设计植根于生活洞察，更以先锋视角洞见未来。由知名室内设计机构ENJOYDESIGN策划的 「家 +」 高定产品创新展以「生活方式定制」为核，打造了 8 组概念柜体与 1 套私宅全案设计，从社交场景、模块化空间、智能新体验等多元维度，重构高端定制的功能边界与价值叙事。

同时，ENJOYDESIGN 针对家居行业的设计创新，举行了两场论坛对话。“高定新视界——新设计 × 新场景 × 新营销”论坛，汇聚多领域先锋围绕家居消费趋势、营销破局、设计方法论及 AI 技术应用展开探讨。“校企融合论坛”则以开放课堂形式，联合广州美术学院、广东工业大学等知名院校，聚焦产业升级与人才培养进行深入探讨。

在设计与产业的双向奔赴中，ENJOYDESIGN这场融合了高定产品实验与产学研联动的主题策展，为高定行业创新提供新思路与想象空间。

人们对生活品质与个性化需求持续提升。DRD 设计研究院联合创始人邵唯晏、CTO 黄竞策划了「DRD x阿斯顿・马丁高质生活趋势展」，同期举行「高质生活趋势论坛」，探讨消费升级下“高质生活”的不同形态。

以跨品类融合为锚点，联动超豪华跑车、定制、家居、家电、餐饮、AI 等多领域共 17 家品牌，通过多品类的融合碰撞，从不同维度演绎高质生活的内涵，并探索不同品类在场景共生中的商业价值创新。为当代高品质生活需求的多元满足提供了新范式，也让“轻高定”所代表的消费趋势，成为可感知、可体验、可落地的生活方式解决方案。

定制家居的产品创新，材料的支撑至关重要。近年来，家居行业高光与哑光表面处理盛行，但壹研壹行洞察到“微光”是一种更有品质感和价值感的表现方式，也契合了轻高定趋势下的轻奢质感。为此，壹研壹行联合知名材料企业志华、门易、显葳华、奇可，共同开发“微光”系列产品，并在本届展会上用不同的空间联合打造 「微光新材 壹起前行」主题展，以创新工艺和高颜场景注解微光材料美学与应用。

志华：用跳色的流光金属板打造西厨场景，岛台区域运用志华的UV亮光打印工艺，进一步增强空间的时尚感与色彩表现力。

显葳华：借鉴汽车的内饰研发出渐变的透光木皮，展现科技与未来感。厅柜采用尤加利木皮拼花工艺，书柜结合透光皮革与几何纹样增强空间辨识度，会议桌采用压纹皮革打造精致会议空间。

门易：从奢侈品包包和皮革手工艺中汲取灵感，采用冲孔皮革与编织工艺，打造出类奢侈品手袋的镂空设计。L型衣帽间融合布艺与皮革收纳系统，搭配精致的五金配件，诠释轻奢风格的精髓。

奇可：利用PP材料特性开发新门款，以现代手法演绎茶空间。茶室空间运用东方元素，采用半吊围合手法，深浅木纹与布纹搭配，表达中式内敛之美。

展会期间同步举行了“微光美学× 整装迭代——重构家居设计的五感世界”论坛，从家居CMF趋势、家居产品研发趋势、新材料新工艺等丰富的维度，将“趋势-材料研发-家居研发-内容传播”串联成完整的产业闭环。

在 2025 广州定制家居展暨轻高定展上，不少品牌联合设计师进行产品创新和品牌价值升维。玛格 × 先锋艺术家 PAOLA.T、科凡高定x曹捷、联邦高登 ×51edition、路芬奇 × 吴庆阳、哲木高端定制 × 方振鹏......品牌与设计师的联合共创进一步拓展了设计驱动产业价值升维的想象。

玛格家居在本届展会上主打产品 「MUCHA穆夏」系列，玛格携手意大利先锋艺术家兼设计师PAOLA.T为这个系列打造了专属艺术纹样。PAOLA.T曾服务于众多国际一线品牌，她巧妙解构鸢鸟纹，结合独创的背发光设计，打造出光影交错的独特视觉美学。「MUCHA穆夏」系列凭借创新的设计斩获“金定奖·定制家居产业大奖”全屋定制产品类银奖。

科凡高定携两大产品系列亮相展会。以全球品牌代言人舒淇为灵感缪斯，推出的「年轮 Art 艺术系列」。与東一创造创始人曹捷联手打造的产品系列，通过巧妙的柜体布局与材质搭配，将现代美学与功能性完美结合，赋予客厅空间更多的可能性。

LUFENCI 路芬奇与设计师吴庆阳共创的 “飞鱼系列”，运用游艇夹板的空间意象与无界奢华理念，结合悬浮岛台、高光染色木皮、奢石、铜木结合等元素，呈现出独特的奢华空间美学。凭借创新的理念和卓越的工艺，斩获 “金定奖·定制家居产业大奖”全屋定制产品类金奖。

联邦高登携手新加坡知名设计师事务所 51edition，甄选天然木皮、混油、不锈钢及全铝等高端定制领域的优质材料，针对不同生活场景进行材料适配与工艺升级。通过材质的多元组合与细节处理，强化产品在视觉层次与触觉质感上的差异化体验。藉此向大众传递对高品质生活的深度理解，精准回应轻高定时代用户对精致生活的追求。

哲木高端定制联合著名设计师、艺术家方振鹏，开发无榫卯可装配式产品和展馆， “可编辑当代榫卯” 的技术突破以及全场景定制生态的构建，展示了传统工艺的现代化转化创新。不仅是技术与美学的碰撞，更开创了独特的产品美学，以东方智慧演绎中国家居的价值创新。

从本届展会纷呈的内容来看，“设计创新”正展现着蓬勃的生命力，创领美好人居新体验。家居行业已然产能过剩，原创设计能力成为企业重要竞争力。

当行业陷入产品同质化、附加价值缺失的僵局时，定价权的争夺并不是靠规模拼杀和成本博弈，长远来看还是创新能力的较量。这也是意大利家居品牌处在价值链上游的关键。追求品质生活的消费者愿意支付的从来不止是材料成本，更是企业用设计力创造的独特价值的原因。