4月8日，中国建筑装饰协会发布《关于抵制“内卷式竞争”推进家装行业良性发展的倡议书》，引发行业内外广泛关注。

《倡议书》指出，当前，家装行业存在的同质化、低价、无序竞争等行为，不但压缩企业合理利润空间，更阻碍产业升级进程与消费品质提升。为促进行业健康可持续发展，中国建筑装饰协会联合各地方建筑装饰行业协会，向家装行业发起倡议，坚守设计为先、产品为本、交付为王，拒绝以牺牲产品品质和服务为代价的低价竞争，拒绝以信息不对称低价获客，再进行被动增项。

联合发起单位包括浙江省建筑装饰行业协会、江苏省装饰装修行业协会、山西省建筑装饰协会、福建省建筑装饰行业协会、河北省建筑装饰业协会、上海市装饰装修行业协会、重庆市建筑装饰协会、成都市建筑装饰协会等。

倡议内容如下：

一、家装企业应坚守设计为先、产品为本、交付为王，拒绝以牺牲产品品质和服务为代价的低价竞争，拒绝以信息不对称低价获客，再进行被动增项。

二、家装企业应摆脱“以价换市”思维，坚持以质取胜，严格把控施工工艺，坚持差异化产品和服务，提升消费体验，做好售后服务，满足消费者对品质生活的需求。

三、家装企业应树立大局观，诚信经营，尊重同行，反对“拉踩式”营销与网络谣言，抵制损害竞争对手、误导消费者等行为。

四、家装企业要加强管理水平、员工技能、工艺研发和数字化技术提升，不断提升服务效率与用户体验。

五、家装企业要自觉遵循行业自律公约，规范自身经营，践行长期主义，共享资源、共同发展，共同维护市场稳定，维护行业公信力。

《倡议书》强调，家装企业要向下深耕，深耕服务、深耕产品、深耕施工、深耕创新，心无旁骛向下扎根；家装行业要向上聚焦，聚焦行业价值、聚焦标准规范、聚焦生态协同、聚焦未来发展，从容坚定向上生长。

该倡议是家装行业从粗放增长转向高质量发展的重要信号，短期内可能加剧行业分化，但长期将推动形成以品质、创新和信誉为核心的竞争格局。