海尔VS飞利浦，两大国际巨头跨界造门，谁更有机会成为智能门第一品牌？

新闻来源：门鉴

近日，飞利浦宣布跨界智能门赛道，在业内掀起了轩然大波。而除了飞利浦之外，海尔早在2024年5月就已推出了智能门护盾系列，并召开了多场海尔智能门渠道招商会。此外，零洞、绿米、狄耐克等跨界品牌也相继进军智能门赛道。

不过相比之下，飞利浦及海尔在智能门赛道似乎热度更高。那么，问题来了，海尔及飞利浦均是国际知名品牌，跨界造门谁更具优势？

首先看：品牌影响力

从品牌影响力方面来看，飞利浦自1891年创立以来，已拥有超过百年的发展史，在医疗、照明、消费电子、个人护理等多个领域有着较强的竞争力、影响力和知名度，可以说是一个享誉全球的国际知名品牌。

在国内，飞利浦在多个领域同样具有深远的影响，是众多高端消费者首选的国际品牌之一。但飞利浦一直以来采用“自产+外包”形式，很多品类大多授权第三方企业运营，智能门同样采用外包的形式。因此，飞利浦智能门的市场将取得怎样的成绩，完全取决于第三方运营团队。

而海尔则是一家地地道道的中国企业，自1984年青岛电冰箱总厂起步到如今享誉全球的国际品牌，连续13年稳居欧睿国际大型家电品牌零售量榜首，2024年总营收4016亿元，亚洲市场份额25.9%，北美24.5%，澳洲/新西兰15.9%，西欧跻身前三；在美国市场，海尔冰箱市占率为26.3%，洗衣机23.5%。

总体来看，医疗是飞利浦的绝对优势，而家电则是海尔的绝对优势。但在国内，小编认为海尔品牌或许更受欢迎。另外，海尔智能门不同于飞利浦智能门的外包模式，作为海尔智能家居的重要一环，海尔智能门拥有与海尔其他智能单品一样的权重，这或许是海尔智能门的优势。

其次看：产品优势

从目前海尔及飞利浦发布的智能门产品来看，海尔智能门还是入户门+智能锁的模式，虽然有三翼鸟生态做背书，但海尔智能门还未实现真正的“门锁一体化”，这一点海尔还有很大的发展空间。

而飞利浦智能门则依托于飞利浦智能锁团队强大的研发团队，从外观设计、门锁一体化等方面全面研发，这样的智能门形态更符合当下业内人士所认为的“门锁一体化”，如果能与飞利浦照明、电视等其他智能家居产品联动，或许将更具优势。

可见，海尔智能门依托三翼鸟强大的智能家居生态，可以与海尔、卡萨帝等海尔集团旗下智能家电品牌的其他智能单品联动，比如电视、冰箱大屏、家庭主控面板等众多智能单品形成一个闭环的智能家居系统，而海尔智能门则补全了三翼鸟全屋智能中的智能入户板块。可见，在智能家居生态方面，海尔智能门相较于飞利浦智能门来说，或许更具优势。

但飞利浦智能门的优势在于，研发团队更聚焦，目前只专注于智能门和智能锁领域，因此可以把智能门做得更精、更完善，甚至可以借鉴飞利浦智能锁过去的成功经验，使飞利浦智能门得到长远发展。

再次看：渠道影优势

在渠道建设方面，海尔的优势在于先发制人，在家电领域耕耘多年，积累了覆盖全国的服务和售后渠道，海尔专卖店甚至可以渗透到乡镇，如果海尔智能门可以进入海尔家电渠道，这也是一个不可忽视的渠道。

另外，从海尔智能门几次的招商会来看，海尔智能门把更大精力放在发展新渠道方面，还着力于争夺传统入户门及智能锁渠道。可见，海尔智能门并不局限于自身的家电渠道优势，还要与传统入户门品牌抢生意。

而飞利浦智能门由于与飞利浦智能锁处于同一个品牌运营方，当然可以共享原有的智能锁经销商渠道，同时也可以和海尔智能门一样发展传统入户门的经销商渠道。但海尔胜在智能门产品发布和上市较早，占据了一定的先天优势。

此前，《门鉴》就曾写过关于飞利浦智能门的推文，大多前来咨询飞利浦智能门的不仅有智能锁经销商，也有很多传统入户门的经销商，这说明大多数入户门及智能锁经销商对智能门的前景是看好的，另外对飞利浦这样一个拥有国际知名品牌背书的品牌也非常看好。可见，飞利浦智能门可能重现飞利浦智能锁的辉煌历程。

不过，就目前来看海尔在渠道商似乎更胜一筹，毕竟其智能门产品去年5月就已问世，而飞利浦智能门今年3月才刚刚发布。另外，目前智能门还处于发展初期，鹿死谁手还是一个未知数。