卖高端木门忽略VI形象，损失有多严重？

撰稿 | 杨安妃

加盟一家高端木门品牌，企业说：“我可以给你提供优质的产品，你们要做的是提供优质的服务，记住，你们是卖高端木门的！”

经销商的反应分两种情况，一个是：记住了！另一个是：那你给我的服务呢？

对于经销商的服务，很少有企业能够确保提供VI系统，而来自浙江的名雅居木门的VI系统却能够做到极致。所谓的VI系统，即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

如果是卖中低端木门的专卖店，VI系统的重要性就像公司节日发礼品，发会开心，不发也不痛不痒。但是，对于卖高端产品的木门来讲，VI系统做得不好，可能会引发消费者“怀疑”，影响口碑和销量。

一个logo被怀疑是“假冒”

“怎么包装盒上的logo感觉不一样，我朋友买的产品logo印刷非常好，这个该不会是他们挂羊头卖狗肉，找了其他厂生产的吧？”

——来自购买某品牌产品消费者的疑虑

怀疑往往从接触专卖店的logo开始，logo颜色、字体是否一致，是否出现印刷模糊等，都是消费者看到logo的印象。

继假疫苗、拼多多假冒产品事件后，人们对所购买的产品就更加注重品牌的VI形象。在木门行业来讲，道理也是一样的。据小编的观察，名雅居木门在VI形象系统方面做到非常到位。据悉，他们不仅请专人设计一套完善的属于品牌的VI形象系统，更是要求所有的经销商务必按照系统的设计来使用。

用心服务品牌，才会如此重视VI形象系统，总部也尚未收到因VI形象问题引发的消费投诉和维权，可见作为名雅居木门的经销商是多么幸运。

一张标准信纸被怀疑“不专业”

“刚刚那个店员给我的那个标准信纸上，没有品牌logo，这么不规范的吗？我还以为高端品牌会把这些做好。”

——来自某从事企业策划消费者的疑虑

被怀疑是假冒的产品，是经销商经营的大忌。同样，被怀疑不专业是赶走客人的“推手”。卖高端木门，服务要做到高级，哪怕是细节也要做到极致。否则，会被消费者所抛弃，特别是更加注重细节的高消费层面的消费者。

若不注重办公用品VI形象的处理，则可能会引来消费者的质疑“不专业”，不仅这一单会失去，还有可能失去某个小区的订单，因为越是高端消费，口碑相传越重要。

为做好高端服务，小到标准信纸、工作牌、服装，大到合同、发票、礼品包装，名雅居木门在这方面做得不错。听闻，也因此为经销商们赢得了不少口碑。

一副广告会被怀疑是“不稳定”

“你看，这家品牌的广告logo几个月内好像变了很多次，这家企业怎么啦？”

——来自从事广告设计消费者的疑虑

若说不专业会给门店带来的损失是订单，那么广告的设计则有可能会影响到客源。Logo的形象若不能统一并且有一定的使用期限，则有可能会被人怀疑做高端品牌频繁换logo，未免过于草率，让消费者记住这一品牌显得费劲。

因此，无论是总部、专卖店设计的户外广告，还是广告吊旗，乃至包装外观等，高端品牌的logo要确保稳定性，这样才有利于稳固消费者对品牌的印象。

在这一点上，名雅居木门倒是精确到所有涉及到公关部分的logo形象的维护，例如不允许拍照、垃圾桶位置、上楼位置等都使用与名雅居木门logo一致的颜色，包装胶带、工具箱上也印上logo。

一身车体被怀疑是“外包”

“这个是送货的吧？为什么车身没有贴品牌的标志？不懂搞营销，还是安装是外包的？”

——来自从事市场营销消费者的疑虑

品牌的服务由内到外，再由外到内，消费者最关心的点还有“安装服务”。既然是卖高端木门，送货安装的团队要显得专业、贴心。有些客户就是很执着对比，一看送来的车身啥都没有，而朋友家则印有品牌logo，对比之后就有可能会出现怀疑心理。

在车身印刷logo，很多企业在培训课程上也多次提及，一可以宣传品牌，二可以让客户感受品牌的专业态度，三可以让潜在客户获取品牌信息，一举三得何乐而不为？

因此，无论是小型运输货车、企业面包车，还是企业公务车、公交车，名雅居木门都做到了logo不离车身，logo的色调、字体均统一，更显高端、专业。

小到一张名片，大到户外广告的设计，作为主推高端静音木门的品牌，名雅居木门的VI形象识别系统做的很细致，也很完善，这让经销商们损失比其他品牌的要低很多。此外，SI系统设计也是名雅居木门提供给到经销商的服务。服务如此细致，才是给经销商最大的信心，又何不让人有加盟名雅居木门的冲动？