盈康世家木门：从双11天猫京东成交上亿数字的背后 思考家居建材行业变化趋势

“今日霸占热搜并不断上头条的要非“天猫1小时3分59秒破千亿，京东十天累计下单1313亿元”莫属。

2019年天猫双11成交额关键时间点：

00:00:21成交额10亿

00:01:36成交额100亿。去年2分05秒，前年3分01秒

00:05:25成交额300亿

00:12:49成交额500亿。去年26分3秒，时间缩短一半多

00:17:06成交额517亿，等于2014年全年成交额。去年在35分17秒达到

01:26:07成交额1207亿，等于2016年全年成交额。去年在8点8分52秒达到：2017年为13点9分49秒。

11月11日16时31分12秒，2019年天猫双11交易额宣布突破2135亿元，超过2018年双11全天成交额

京东公布其11.11全球好物节累计下单金额：从11月1日零点至11日零点累计下单金额达1313亿元。

每年不断刷新的数据，折射出大量的消费需求的释放和数字经济的巨大力量。十年过去（2009.11.11-2019.11.11）“双11”的意义早已不是一个“购物节”那么简单。

今天小编就从这些数字的背后分析家居建材行业有哪些变化呢？

01中国消费模式升级

十年前，家居建材市场门庭若市。想买樘木门身上就要揣上几千快，在熙熙攘攘的市场逛了一上午才找一家喜欢的木门店，若没有合适的第二天继续逛市场，买樘木门必须经历几个回合才能把事定下来。

随着电商购物越来越普及，加上移动互联网的兴起，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘出来。从刚开始的“买得到”，到“买得好”，再到“边买边玩”，再发展到现在的“跨境购”、“智能化体验式购物”，电商购物的不断升级，也是中国消费升级的一个缩影，让您不出家门就能轻松买好物。

好物等你来，尽在双11京东盈康世家旗舰店

02线上线下联动融合

随着电商营销的兴起，家居建材市场不少店面都经历了巨大的冲击。近两年，线上线下融合趋势已经显现，不少实体店探索业务转型并纷纷加入“双11”活动，“双11”成为线上线下共同的狂欢。

03消费群体的演变

双11惊人增长的成交额背后是年轻消费群体的崛起。报告显示，每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。

消费者选择天猫购物的年龄占比

每一代人都有属于他们的天猫双11。不同代际的消费特征，也在历年双11中得到了淋漓尽致的展现。以2017年的数据为例，90后消费者有更加明显的个人关照偏好，如服饰鞋包等占比都明显偏高；80后的双11消费结构则已经具有了较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，而在家装家饰建材方面也较其他年龄群体有更高的消费偏好。

04家居建材行业未来发展趋势

2015年，阿里上线“淘宝极有家”一站式筑家平台；2017年上线“淘宝心选”泛家居零售体验式店铺；今年9月发布“躺平计划”打通家居+社交，为工厂、商家、消费者提供数字化解决方案。

2017年是京东家居家装成立；2018年京东联手曲美打造了家居业首家“无界零售”体验店；2018年5月，京东宣布正式上线建筑材料业务；今年6月，京东全国首家线下C级示范店落地河南。

随着阿里、京东电商两大巨头不断涉水家居建材行业，铺设社交平台、设计平台，拓展线下渠道，发力智能家居，开启新零售模式，不断打造了高品质家装一站式购物服务平台。

阿里、京东在进步，家居建材企业在进步，消费者也在进步，三方共同进步，促成了现在的家居建材行业的繁荣，也形成了这个家居建材行业在电商圈里发展的新契机。