目前，木门企业已经开始关注一个品牌对企业的发展性，而且消费者对品牌的认识、关注度越来越高，对于中小型木门企业而言，如何建设品牌，把品牌打到消费者的心里去，成为木门企业进行竞争的主要方向。

房产形势不佳 木门品牌建设尤为重要

品牌竞争的时代，木门企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。处于关注度较低的状态，品牌建设是打开企业与消费者沟通的重要桥梁。受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍，木门企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行，全面建设品牌特征，形成在消费者群体中明显的品牌辨识度，用自身的品牌魅力赢得市场。

市场环境艰难 需保持自身独特的竞争力

此外，房产形势不佳是业内共识。由于房产的影响，木门产品的销量增长也渐趋缓慢，而在市场竞争上，木门同类品牌的竞争愈加恶劣化。专家表示，“从去年开始成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”房地产限购之后成交量低，导致购买木门的商品房业主大幅减少是影响业绩的最直接和主要原因。因此，木门企业亦需保持自身独特的竞争力以赢得消费者的认可。

不利的大环境下 为企业品牌建立信用

大环境不利的情况下，为什么还有企业仍在大幅增长?这是因为这些企业已经在品牌影响力、产品定位、服务、发展模式等方面形成了独特的竞争力。

但木门行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。随着原材料上涨，行业同类产品的增多，激烈的竞争也就伴随而来。业内人士表示：“目前木门产能过剩，导致路窄，有些品牌自然很难接受。同类品牌太多，客户群体在减少，竞争也会越来越激烈”。

市场经济的核心是信用经济，而以商业承诺为基石的角逐必然是保持企业品牌竞争力的关键。品牌依赖的基础就是信用，木门企业要对客户忠诚，建立客户对品牌的忠诚度，即与客户建立友谊关系，进而才能赢得客户信任。

在这种形势下，木门企业如何建立品牌忠实度，进而转化为企业的无形资产就显得尤为重要。在品牌消费时代，消费者越来越倾向于购买产品的附加值，而不只是单纯的商品价值。所以木门企业应把好品牌关，做到为消费者切身考虑的打算。