国内木门企业该如何绝地逢生

近日，第一夫人在欧洲出访期间用手机拍照的图片在网上热传。据了解，照片中她所使用的手机是国内厂商中兴通讯旗下子品牌的产品，这款手机的市场售价不足2000元。不管是主席还是总理，都充分利用各种场合展示对国产品牌的偏爱，这就给出了一个明确的信号，支持国货已经成为这届领导人的共识，国家会继续加大对国产品牌和自有知识产权的支持力度，更鼓励国产企业走出国门做大做强。而我们的木门企业也将从中得益，民族自主品牌在未来的发展中将得到更多的政策支持和机遇。2014年是竞争之年，各大木门企业家们是否已经准备好了?

崇洋媚外风盛行 国内冒牌进口产品风生水起

在风涌云动的木门市场中，近几年国外木门产品纷纷进驻中国这个庞大的消费市场，还占据了不少市场份额，而国内的一些木门企业也开始了进口木门业务的推进。

不难发现，在家居卖场中，许多消费者对“光鲜亮丽”的门店和浮夸的价格趋之若鹜。于是有许多商家积极应对，开始沿用某国外品牌做幌子，甚至策划出一个洋品牌，但是其实它的生产、安装、运输等全部在本地的小工厂完成，这样一个伪“高大上”品牌便冠冕堂皇地出现在消费者的视野，甚至吸引了许多热衷于外国品牌的消费者进店购买。

“部分消费者看到标明产地是德国、意大利的产品时，目光就不一样。”一位有着五年多销售经验的业内人士说，“其实，消费者的这种心理助长了洋品牌在市场上的嚣张气势，也难怪有人在这上面下工夫。”木门行业专家对此表示：木门消费者已经进入了一个误区，盲目追求“舶来品”，而国内木门企业接收这个讯息的同时就要做出思考，到底是什么输给了国外品牌，要怎么做才能在本国市场中翻身做主人?

但是“中国进出口工业产品质量安全风险预警体系”(C-RAPEX)数据显示，2013年共截获进口不合格工业品43521起，退运或销毁1879批，在2014年1月，出入境检验检疫机构累计截获进口质量安全不合格商品1564起，这些数据反映的问题显而易见。所以，我们的消费者首先就要从心理上认清洋品牌不一定就代表高品质生活。

立足于民族本色 树立品牌创新技术才是出路

其实最近几年，国产木门发展也是喜人的，不仅在国内市场中保持着较高的增长速度，而且产品外销局面喜人。但是低价参与国际市场竞争并不是长久之计，要真正促进国产木门行业的良性发展，国内木门企业应该认识到民族自主品牌在国内国外市场中的重要地位，通过自主创新、先进技术和良好的营销手段来提高国产木门的品牌影响力。

木门品牌的形成是一个日积月累的过程，不管是哪一个品牌，只要能做大，它就一定有着自身独特的产品文化和深厚的企业文化，如果一个木门企业立志做民族大品牌就应该在这条文化路上坚定前行，立足于本民族特色，并努力让自己的品牌走出国门屹立于世界民族之林。

在整个木门民族品牌中包括两个方面，一个是民族，一个是品牌。从民族来讲，任何立志做木门民族品牌的企业的都是根据国内消费市场和行业基础的。我国传统木门工艺虽然不能适应当前及未来市场产品的更新换代。但是，传统工艺之所以被传承下来，必定有国外产品所不可企及之处，国内木门企业要做的是将我们民族独具魅力的地方开发出来以完美地呈现给国内外消费者。正所谓一方水土养一方人，外来的东西也难免会“水土不服”，共同的文化传承，共同的民族传统，把中国的传统文化与世界文化进行融合，重新创新出适合消费者需求的产品才能更好地适应人们的需要，才能源远流长。

而从品牌的角度来讲，品牌是众多的木门企业努力争取到他应有的或者更多的市场份额，而形成良好的市场口碑所精心营造的，品牌形象在消费者心中树立起来，产品的影响力自然而然地扩大了。近年来木门行业的大洗牌为木门品牌的发展扫清了障碍，一些经营不善的小企业或者是专注贴牌木门的企业逐渐被请出木门市场，但是要想让自己的木门品牌在公众心中根深蒂固，坚持原创设计才是关键。

总揽我国木门发展史，国内市场到处充斥着模仿、假冒，“木门打假”也成为新的流行词。如何加大对木门原创设计的投入和开发，如何为一个木门品牌注入精神灵魂，也成为了中国木门品牌未来发展的新方向。一直坚持原创设计和技术创新的木门企业才能游刃有余地引导国内木门消费者趋势，通过双向交流获得双赢。

如果这两方面能够很好地结合在一起，必然对企业所在木门行业的旗帜作用非常明显，不仅能够将所在行业带动起来，同时也能够与国外的品牌竞争形成榜样和示范性的作用。同时，2014年国家政策不断加大对国产品牌和自有知识产权的支持是国内木门企业绝地逢生的一面新旗帜，国内木门产品在市场中的崛起也是指日可待的!