中国木门产业升级的主攻方向应当是品牌建设

中国木门产业升级的主攻方向应当是品牌建设
-------中国产业报协会副秘书长、中国产业媒体联盟秘书长胡英暖在中国木门产业升级行沈阳站暨“木质门窗新标准项目启动与木门产业研讨会”上的发言。
（2013年3月13-16日，有门业发展风向标之称的“第十二届中国国际门业展览会”将在北京中国国际展览中心新馆举行，展会期间将举办“第二届世界木门大会”，木门产业升级是这次大会的重要内容之一。）


尊敬的各位来宾，各位企业家，媒体界的朋友们：
非常高兴，能在沈阳和大家见面并分享将于明年3月在北京召开的第二届世界木门大会的精彩内容。
作为世界木门大会的重要组成部分，中国木门产业升级行的首站安排在沈阳，足见东北木门在中国木门产业中的地位。
中国木门产业升级行的目地或说任务有这么几条，一是为第二届世界木门大会的几项重要工作，如，中国木门品牌建设报告、中国木门品牌竞争力指数排行榜等搜集整理第一手资料;第二，通过各个站的推广宣传，扩大世界木门大会的影响力，提高地方协会和企业的社会影响力和品牌知名度;三，通过座谈、考察等活动，为地方协会和企业做面对面的、务实性的产业升级与品牌建设辅导。
产业升级是个大的趋势，尤其是在目前经济环境下。产业升级的主要目的是提高企业的核心竞争力。在这方面，中国木门企业更应下大力气：一是技术创新。要通过技术创新，提升生产能力，降低劳动成本，提高竞争优势;二是强化企业管理水平。通过提升管理水平，提高工作效率，增强企业效益，优化管理理念，以适应市场经济发展的要求;三是强化精细化的生产和制作，用最拿手的工艺制作最漂亮的产品，让消费者爱不释手;四是强化品牌建设。品牌建设就像盖大楼，需要规划、设计、建筑，直至品牌大厦的树立，需要用打造百年企业的理念，做一套完整的战略规划和计划，而且要持之以恒。产业升级关键在于把企业和产品做扎实，做精致，做到名副其实。在此基础上，由低向高发展，最终实现中国木门产业的精细化、专注化、高端化、品牌化。
产业升级是一个系统工程，涉及到方方面面。通过对木门行业的分析，我们认为将产业升级的主攻方向定为品牌建设应该是比较符合行业、企业需求的。
通过木门产业升级行，在明年的第二届世界木门大会上，我们将隆重推出中国木门品牌建设发展报告、中国木门品牌竞争力排行榜。
第二届世界木门大会的概况，我在6月10日举行的新闻发布会上全面介绍过。在此再次简要说一下。
世界木门大会的目标是要成为世界视野内的，政府部门、组织机构、企业界、学术界就木门产业进行对话交流的高层次平台。高端性、国际化、前瞻性和与中国国际门业展览会相辅相成，是这个平台的特色。
第二届世界木门大会确定的主题是：融智借力 稳中求进-------经济复苏中的世界木门
第二届世界木门大会的亮点是：高端、国际、融智品牌，下面我依据这四个关键词分别予以解释：
1， 高端：
本次大会我们继续保持了世界木门大会的高端性并在首届世界木门大会的基础上有所创新与提升。形式上我们将参照国际会议水准进行会务组织与实施。届时，与会者可以从会务流程，会场布置等细节感受到世界级会议带给与会者高端的感受;内容上，嘉宾的高端性将是本次大会重点打造的一个显著亮点。参与大会主旨演讲和对话的嘉宾，我们将全力邀请著名的国家级领导人，著名的学者、著名的意见领袖。在本次大会上，与会者将聆听和收获前沿的、最权威的经济形势判断，房地产和木门产业发展趋势判断与建议、木门企业的转型升级、贸易、品牌建设等多方面精辟的分析与务实建议。
2， 国际：
国际性是世界木门大会的显著标志之一。本次世界木门大会我们将继续邀请联合国粮农组织木材委员会、美国、欧洲等世界木门生产、消费重点区域的国家、地区的机构、企业参加会议。同时，本届大会还将与中国贸促会、中国房地产学会等组织合作，邀请更多的国际木门生产和采购商参与大会，力争在更为宏大的国际层面，使世界木门大会和中国国际门业展览会，成为一个交互的平台，可以帮助更多木门产业链中的贸易商进入中国，实现多赢。
在中国木门产业升级行活动中，我们设置了国外行的环节。该环节中我们将邀请中国木门行业中的领袖企业和外贸比重较大的企业，走出国门，到木门生产、贸易的重点国家进行实地考察、交流与互动。
3， 融智：
本次会议主旨演讲中，我们将在嘉宾选择和内容选择，这两个环节加大工作力度，使与会者在嘉宾的主旨演讲中获益;在智库对话环节中，我们重点安排了经济学家、意见领袖对话会、国际与国际贸易对话会、智库圆桌会议、主题午餐会等近距离，小范围的对话会。我们的企业老总们可以根据这些对话会的内容含义，自主、有选择的参加相关对话，与智库嘉宾亲密交流，有的放矢的寻找解决自己问题的答案。
4， 品牌：
品牌在这里有两层含义：一是我们要通过不断提高与中国国际门业展览会一起成为世界会展业中的一个著名品牌;第二个含义为，自本届世界木门大会起，每届大会都要发布中国木门品牌竞争力排行榜。这个品牌榜是我们中国产业报协会、中国林产工业协会、中国社会科学院联合发布的，具有很高的权威性。我们要通过我们的体系优势、特别是传播优势，将这个品牌榜打造成权威的、具有较高美誉度和影响力的品牌榜。我们的目标是用这个权威的品牌榜替代行业中混乱的、低俗的各种奖牌行为，还市场、消费者一个真实、诚信的信誉市场。
三、世界木门大会主要流程和活动简介
(一)、主旨大会。
1，主旨演讲;
主旨演讲中，我们将邀请副国级领导人或著名经济学者、国家林业局领导或专家、房地产界著名专家或意见领袖、国际或国际联盟嘉宾分别以中国经济发展趋势、经济复苏中的中国林产工业、中国经济增长转型下的房地产调控与发展趋势、国际木门生产、贸易现状等为主题，做精彩的演讲。
2， 发布中国木门品牌建设发展报告;
3， 发布中国木门品牌竞争力指数排行榜
(二)、智库对话会。对话会将继续沿用论坛+对话的形式。三场智库对话会分别是：
1，经济学家、意见领袖对话会：
2，产业协会、产业专家对话会：
3，国际与国际贸易对话会：
(三)精英会议。本届大会特设精英会议环节，其目的就是为企业创造一个与嘉宾、领导小范围，近距离、面对面的氛围，达到相互交流、沟通、联络的目的。
其中，参与智库圆桌会议的人员为智库嘉宾、传媒领导、中国木门产业特色区域所在地领导、木门品牌(龙头)企业代表;
主题午餐会，可分品牌建设主题、特色区域建设主题、国际贸易主题等主题。
参与午餐会的嘉宾为与主题对应的嘉宾、领导和与主题午餐会议角色相吻合的或对主题感兴趣的企业代表。
(四)热点活动：
除了我们的中国木门产业升级行活动外，我们还要视时机举办一次“十大将军、部长书法作品拍卖”活动。拍卖所得费用主要应用到我们的升级行和世界木门大会中。
(五)简要介绍一下中国木门品牌竞争力指数(排行榜)、品牌建设报告蓝皮书概况(下面简称蓝皮书)：
“蓝皮书”由中国社会科学院、中国产业报协会、中国林产工业协会联合发布，经济管理出版社出版并公开发行。可纳入中国社会科学权威报告系列，这实际预示着中国木门品牌由此进入国家级序列。
“蓝皮书”将以专业和权威的视角，对中国木门品牌竞争力现状做出准确的判断，并对产业的15-20家重点品牌案例由国家级专家学者做出解读;对所有进入到品牌榜的品牌进行展示，并对百强品牌做出竞争力排序。
“蓝皮书”在中国木门品牌竞争力总报告篇章中，将系统，全面的介绍我们木门品牌建设的总体现状、存在问题和发展方向;各入榜品牌可以清晰的知道自己品牌在行业、市场、消费者心目中的位置，并可以根据相对应的排序、分数来弥补自己的不足，调整自己品牌的发展方向。没有入榜的品牌可以依据蓝皮书中提供的数据，措施、方向，有的放矢的做企业的品牌战略规划。
“蓝皮书”将做为第二届世界木门大会礼品书赠送与会的嘉宾与领导(大会与会人数1200人，国家(地区)超过60个，中国木门企业800多家、全国人大、全国政协、发改委、工信部、住建部、国家林业局、国家工商管理局、国家质检总局等国家部委受邀参加;中国产业传媒联盟百家媒体应邀参会)。
社科院经济管理出版社也表示可以利用他们的发行渠道进行推广。
作为中国林产工业首部关于品牌竞争力评价方面的权威性、专业性的报告和排行，在对中国木门产业、企业的品牌建设提供有效指导的同时，将极大的提高上榜中国木门品牌的公信力和知名度。
为更全面、权威、突出的评价、宣传推广中国木门品牌，更为有效的提高“蓝皮书”的公信力和知名度，我们制订了“蓝皮书推广目录”并转发给我们中国木门品牌企业和木门相关品牌企业，请中国木门品牌企业和木门配套产品企业自愿选择参加。有需要这个目录的可以联系我们。
总之，2013第二届世界木门大会，一定会是一次高端的大会，国际的大会，融智的大会，品牌的大会，属于木门企业的大会!让我们共同期待大会的圆满召开!
谢谢大家!