中国实木复合门业的“乱象”

2011年的北京实木复合门市场似乎比往年更加繁荣了，室内门的展会一个接着一个开、厂房一个接着一个建、活动一个接着一个搞，无比鲜亮的北京室内门业，衬托出一个活生生的室内门“乱世”，实木复合门设计互相抄袭、技工断档短缺、设计人才四处跳槽、市场营销胡乱吹嘘、品牌包装形似神离等等。正所谓乱世出英雄，英雄辈出的北京实木复合门业自然成就了一个又一个更加无比鲜亮的行业品牌，当然，这中间也不乏具有品牌意义的实质实木复合门代表；但我们仔细给北京实木复合门品牌列个位，不难发现带给我们更深感觉的是一个个实木复合门品牌的意义无非是裹着糖衣炮弹的绚丽彩衣罢了；然而，就这样的状态，还有北京实木复合门厂家能够找到自我良好的感觉。所以说，任何一个行业的发展都需要经历“乱世”的洗礼。

二、北京实木复合门的发展：设计→创新→重质→守信

提到室内门业，中国有两第一：一是世界第一的"实木复合门制造大国"，第二是世界第一的"实木门出口大国"。自上世纪80年代末至今，伴随着国家综合国力的提高，经过30多年的发展，北京实木复合门业已经成为北京室内门业的支柱产业，实木复合门相关的配套产业也得到了极大的发展。90年代初期，北京实木复合门产业远远落后它的上游产业。消费者的审美心理、消费心理都非常不成熟，出现了产品单一的现象。

上世纪90年代中后期，合资实木复合门企业、外资实木复合门企业、民营实木复合门企业开始出现，刺激了北京实木复合门厂家工艺技术的提升，同时催生了实木复合门外镶线、浮雕花盘、拼装等工艺。之后在逐渐进入中国的国外实木复合门品牌的影响下，国内的实木复合门行业开始关注和国际室内门界的全面交流与合作。

中国加入WTO，促使北京实木复合门产业开始全面参与国际竞争。与此同时，国家政策倡导的室内门设计师地位与作用得到了进一步的理解和运用，北京实木复合门品牌开始注重设计、重视设计人才、寻求品牌核心竞争力和差异化竞争，从而推动了北京实木复合门品牌完成了从“产品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位转变；

2000-2011也是北京实木复合门品牌崛起和发展的十年，现在成为各实木复合门产业集群中坚力量的品牌，很多是经历了由生产加工得到的技术提升走向产品核心设计研发的北京实木复合门厂家。实木复合门品牌经营又从貌似神离，逐渐向关乎品牌生命的文化内涵、产品品质、技术含量、人文关怀、社会责任等深层次、本质性的东西迈进；北京实木复合门厂家面对激烈的市场竞争，除了自身进行了严格的细分化和职业的专业化外，还要以错位竞争和职业优化来谋求发展更专业的实木复合门发展空间。

三、北京实木复合门业与家具业的共性与特性

室内门业与家具业同属传统制造业，室内门是装修必需品，家具为非流通性生活必需品。既然是传统制造业，实木复合门厂家就要把基础夯实，加大品质水平和提升实木复合门工艺技术创新是北京实木复合门企业品牌之路的第一步。北京实木复合门业是建立在国外技术进步的基础上，加上国内长达20年的历练和自身发展的摸索，北京实木复合门工艺技术和自动化生产设备得到了很大的进步。国际实木复合门标准和中国实木复合门技术的相应建立，北京实木复合门厂家身触目睹形成了室内门业工艺进步和品质升级。家具的工艺技术与实木复合门相比，实木复合门对产品品质的品牌规划就更为重要。一个装修豪华的店门尽是些问题产品，谈何品牌，谈何品牌竞争。然而，大部分的北京实木复合门厂家潜在心理就还是为自己品质辩解，更有一些北京实木复合门企业一边说自己室内门品质出现的问题理所当然、振振有词，一边说我们是品牌，我们的品牌怎么怎么好。

随着社会消费能力和知识结构的不断提升，北京实木复合门的消费也从“产品需求”转化为“品位需求”和“人为需求”，注重产品的造型与美感受到越来越多消费者的关注。注重产品研发是北京实木复合门企业品牌之路的首要因素。目前，北京实木复合门厂家原创设计的能力还是比较薄弱，提升产品设计水平前提是培养产品设计师的能力。北京实木复合门业在发展的前期是创新和设计，这在寻找自我和确定品牌特色的过程中不可缺少的一种方式，室内门和家具行业产品设计细分尤为突出，室内门企业在产品设计上往往出现自己设计的在市场又不好销售，还不如直接去市场选择易销的更快捷。这就要求我们实木复合门厂家在设计师临摹的过程中，给与切合企业状况和工艺要求的引导，侧重设实木复合门计师长期培养。实木复合门设计师的地位除了企业培育之外，媒体和政策的关注也是必要的，在北京实木复合门业的很多措施更多注重行业效益，室内门媒体更似实木复合门财经，除了鼓吹企业乱投资、乱营销之外，室内门产品设计引导倒成了不可公开的秘密。

四、还在路上的北京实木复合门产业

品牌是北京实木复合门企业的一种无形资产，是产品附加值的总称，是一个实木复合门厂家及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征。上世纪90年代中后期，北京实木复合门厂家都不具备作为现代品牌所必须的条件，品牌意识仅仅是处于简单卖产品。在消费者心里，北京实木复合门厂家没有什么品牌可言，室内门品牌无非是搞个VI设计、产品与形象风马牛不相及的展厅、搞几个环保证书、在媒体上做做广告，再不然参个展，出来之后，就说我们是实木复合门品牌了。纵深品牌多元化和特征建设是北京实木复合门品牌之路必需考虑的一个因素。北京实木复合门厂家寻找自己的特征，拓展自己的品牌文化内涵，没有必要模仿大企业的运作。先挑几个自己合适的先干起来，然后反思总结，不断反思总结，提炼出真正自己“形”与“神”的一套东西，做好企业长期战略与短期战略的品牌经营。就像中国企业搞ISO认证一样，大部分企业都有ISO证书，但真正能做到ISO标准的有几个呢？靠起一个响亮的名字，设计一个漂亮的标志、开发几款新颖产品包打天下的时代将一去不返。北京实木复合门品牌竞争将更进一步展现在企业深层次的内功。也就是大家所说的核心竞争力。

家具业的昨天，是室内门业的今天，北京实木复合门业的许多问题正在重蹈覆，北京室内门发展到现在已经形成了产业细分，包括实木门、实木复合门、烤漆门、免漆门、套装门、混油门等。北京实木复合门行业还存在不应该有的现象和独特的问题，比方说：实木复合门木工技术人才年龄断档、行业技术水平不高、信息化建设和发展缓慢、企业管理人才困乏、企业领导人战略缺失、不注重自我修炼、品牌认识与理解存在竞争差异等等，梁启超一句话说的好：少年智则中国智，少年强则中国强。实木复合门企业要想做强做大，缺少不了高素质的员工、缺少不了创新的理念！北京实木复合门业的发展还在路上，北京实木复合门产业还在路上！