2011木门行业年中盘点盘根错节八大关键词理清

关键词：【涨价】【下乡】【标准】【绿色】【质量】【品牌】【对策】【前景】

【涨价】

木材料涨价了，燃油涨价了，人工成本涨价了，食品涨价了、日用百货涨价了……，“涨价”毫无疑问成了2011年最具代表性的关键词。从木材到板材的涨价在通胀的大背景下，木材行业亦不例外的迎来了“涨价潮”。2010年，大多数木质材料的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。可以说，涨价从2010年一直喊到了2011开年，年初建材涨价话题依旧热度不减，这也是木门行业在2011年不得不作出的一个艰难决定。

【下乡】

当前门窗企业降低物流成本的途径只有通过协同作用才能实现，特别在当前家电下乡，汽车下乡已经成为一种大趋势，企业必须研究如何利用这些现有的途径，共享资源，以分担降低物流成本。门窗等建材行业要真正做好下乡，降低物流成本是关键，这需要行业内甚至行业之间的协同努力，开拓一种新模式才能实现物流成本的降低。

行业人士认为开发极富潜力的乡镇市场是个大趋势，也是培养品牌的沃土，但是机遇与挑战并存，只有企业将“下乡作”为一种发展战略，而不是度过危机的暂且之计，并且在企业组织架构上进行变革，投入资源去调研，制定新的运营模式，培养人员，组织力量去实施，才能抓住机遇，成为成功者。

【标准】

经过了2011年前半年的发展，原本杂乱无章的木门行业发展可谓风生水起，逐渐由最初的粗放型向集约型过渡着。随着市场份额的增大，国标的难产一直以来困扰和制约着整体木门产业的发展。年初，中国消费者协会的一项木门比较试验，让龙甲、春天、益圆等鼎鼎大名的木门品牌登上了质量不合格的“黑榜”。木门协会的说法是，这些木门并非不合格，只是由于适用的标准滞后了，木门行业普遍使用的是2006年由国家发改委颁布的行业标准；中消协却认为，2000年由建设部颁发的行业标准并没作废，也可以作为检测依据，根据这个标准衡量出一些指标不达标，也不能认为是合格产品。由于两重规范两个标准让许多企业无所适从，这也导致了许多木门名企的尴尬。

“无规矩不成方圆”只有确定了标准和规范，才能更好的约束和指导行业内企业的发展，杂牌军和山寨品形成的市场混乱现象才会得到相对制约，行业发展才会稳步向前。

【绿色】

随着人类环境意识的逐渐提高，以及自然灾害的一再警醒，自从哥本哈根气候大会之后，“绿色”“环保”“节能”瞬间成为各个行业的发展中心词，4月7日，搜房家居网“一门一树，关爱绿色地球”活动将走进北京门博会。搜房家居网现场携百余门业大佬发布“每售一樘门，种下一棵树”倡议，号召木门企业以实际行动保护绿色家园。

在绿色环保方面，搜房网最大力度地发挥了媒体的号召力作用，为环保公益等事业贡献力量，也在行业水平的提升方面功不可没。

【质量】

两片薄薄的木板，中间填上苞谷芯，于是就成了门，看似不可能的事情，居然发生了。更不可思议的是，这种劣质的门居然还被人安装在业主的家里。如此荒诞滑稽的事情就发生再过去的半年中，相信在木门行业还有更多的类似事情，这足以引起消费者对木门产品的怀疑和忧虑，这种由于缺乏品牌信任儿产生的危机感也蔓延在整个木门行业中，因此，在行业标准难产的情况下，各组织机构和相关部门也充分发挥主观能动性，举办各种承诺和公益性活动，致力于规范木门行业的行业道德。

4月6日，由中国木材与木制品流通协会木门专业委员会主办的2011年全国市场、工程木门企业质量、售后服务双承诺活动亮相业界。“全国市场、工程木门企业产品质量、售后服务双承诺”活动是中国木材与木制品流通协会推出的一项旨在扶植中国木门行业发展壮大、规范中国木门市场健康有序发展的一项有利于行业及社会的公益性活动，是经国务院批准保留的协会活动。

【品牌】

一直以来，中国就以“制造”著称而非“创造”，因此品牌的建设一直成为阻碍在各行各业发展前进道路上的绊脚石。当今的木门行业亦是如此，很多厂商不知道企业自身的优势在哪，始终找不到自己的核心竞争力，更谈不上差异化竞争手段和竞争思路，只知人云亦云，一窝蜂似的随大流，品牌、产品、市场等毫无个性可言，久而久之被无情地淹没掉。

【对策】

2011年是我国“十二五”规划的开局之年，虽然是房地产市场艰难前行的一年，对木门行业或多或少有一些影响。但同时又是经济房、租赁房硬性指标建设的一年，木门行业商机、危机并存。当前企业还面临着原辅材料价格上涨，劳动力资源紧缺，产品成本增加，利润空间下降，市场竞争日益加剧的不利局面。市场对大家一视同仁，想在这个弱肉强食的时代站稳脚跟就必须采取相应的对策。

随着2008年金融危机的发生，劳动力成本上升、土地资源缺乏、政府各项政策的优势减弱、外贸市场吃紧等一列问题冲击着沿海门企。沿海企业开始寻求新的发展地域，开辟内地市场。在特殊机遇下，西部市场开始受宠，沿海产业逐渐向西部转移。在四川建立的西部门业基地就满足了沿海产业内迁的战略需求，而东北的木门基地则致力于品牌建设方面，抱成团应战，力保这，木门行业中的半壁江山。

【前景】

随着标准木门市场份额的增大，木门行业必将加大市场细分，未来标准木门和定制木门或将对调比例。未来定制木门将成为高端奢侈消费，为部分群体选用。无规矩不成方圆。木门原有的行业标准不具有强制性，影响力有限，无法从根本上规范整个行业。木门行业进入门槛低，缺乏规范，消费投诉也呈逐年上升趋势。面对市场上各种木门产品，消费者可谓挑花眼，木门标准化从某种意义上讲将更利于维护消费者的权益。

木门标准化乃大势所趋，消费者对其还有一个接受的过程。木门厂家除了在产品上下功夫，还要将标准化的思想传递给消费者。有更多的消费者接受标准木门，市场才能真正做大。