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从领军人物的角度看，企业家实质上是一个企业的首脑和灵魂。读懂了企业家就相当于读懂了这个企业的品牌精神和文化内涵。
或许，对某些品牌而言的确如此，央视也确实成就了不少品牌的神话。但我们一定要知道，在央视投放广告并不是适合所有的品牌
品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。
标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。
包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。
品牌定位也一样，要遵循一定的原则。关于品牌定位的原则，不同的书中有不同的提法
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